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何気ない、「すいか」を使用した、残暑見舞いのポストカード。送る方それぞれに名前やメッセージを変えて見る。写真を見た人には「自分のためだけにわざわざ写真を撮影してくれた」と思ってしまうような「驚き」が生まれるのです。 さらに写真の中の文字や一部を変えるだけでなく、渡す相手の属性に合わせて写真自体を変えていくこともできます。相手に合わせてより心に響かせる方法をとることができるのです。このように「感性」や「感情」に訴求するバリアブル手法がイメージバリアブルです。こうしたイメージ写真を用いたDMでは受け取った人への特別感を出せますので、より手にとって見てもらえる効果のあるDMとなります。