FLASHはまずFlash Playerをインストールして閲覧します。そして大きな役割としてWEBサイトのイメージを非常に強く印象付けをします。訪れたユーザーに視覚的、効果的に分かりやすく情報を伝えることができます。また、HTMLでは実現しにくいデザイン性の強いものや、動きの複雑なものを具現化できるといった特徴があります。
自由なレイアウトと動きを実現できるFLASHは主にデザインを重視するサイトに使用されることが多く目立ちます。その表現力でユーザーに商品やブランド、店舗情報などユーザーにより強くイメージを印象付けます。
その他にもゲームコンテンツやムービー、モバイルクーポンとしても活用できます。